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看过这些广告才知道什么叫广告创意,成功的广告创意策划的6大方法

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广告,广而告之,一个好的广告,是能引起人的共鸣。创意,创新思维,是一种突破,通过创意创造出更大的效益,包括物质的和精神的效益。创意广告,具有渗透性,流传性。能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。

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▼矿泉水,纯天然,无污染的水

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▼金融保险广告

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▼吸烟有害健康,形象而生动的公益广告

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▼牙膏广告,别让细菌蛀下来

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▼杜蕾斯广告创意

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▼时尚染发品牌Koleston Naturals的广告牌

染发剂广告使用镂空手法,充分利用了天空的颜色,来演变头发的颜色变化,随着日升月落头发不断变换颜色。有趣的同时,还可以向消费者传达这样一个信号:我们的染发剂是纯天然的颜色。

简单地说,所谓广告创意,就是把广告所要表现的特殊的文化内涵,经过艺术的加工,使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。西安广告策划公司-鑫颖广告:给大家整理了6种常用手法。

1、突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

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突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。

2、对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。

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对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。

3、直接展示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众,这种方法要注意两个方面。首先,将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影写实的表现能力,细致刻画和渲染产品质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

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这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

4、幽默夸张法

幽默夸张是指描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张、比例上的夸张及逆反心理的夸张多采用漫画,卡通及摄影的形式。戏剧性夸张,使画面更生动活泼,给人联想回味;超现实夸张,凭想象力来创造出新的形象感化消费者;对比性夸张,使主题更鲜明、强烈(常用来对糖果、酒类、鞋类、胶卷、化妆品等商品的宣传);漫画性夸张,幽默风趣;逆反性夸张,抓住心理特点进行反面宣传,激起好奇心。

夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

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按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

5、以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。

这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。

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以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。

6、连续系列法

画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

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广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立☆,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。

怎么样?这些极具创意的广告片,简简单单就给大家最丰富的内涵,不但能传达产品、服务的理念,还能带给大家更多的思考,这样的广告才是我们受众愿意看到的,难道不是么?

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西安鑫颖广告策划有限公司是以企业品牌公关活动策划品牌运营宣传推广市场营销为主线,我们想用“公关”的方式,突破地域、行业、机构之间的壁垒。策划、设计、会展服务、市场调研,礼仪节庆、体育赛事融合公关。鑫颖广告来自五湖四海、彼此年龄、阅历、职业甚至爱好都不相同,但大家有一个共同的心态——我们是创造新颖公关的一群快乐人。践行绿色生态发展理念,探索新型绿色发展之路,服务国家中心城市建设,共建“一带一路”国际合作会展平台。

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