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“无品牌、不交易”:新年伊始,万象更新,鑫颖策划助力建品牌

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品牌,英文Brand,是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值等的综合评价和认知。

在中国,品牌职能被狭义理解为“知名度”;如果再能多给一些预算,还会增加“美誉度”;而☆根本,是老板的直观感受“转化率”,即“销售量”。

所以,在实用主义+急功近利的国情下,谈品牌建设是一个奢侈的话题。

今天是新春开工第一天,或许你还未从春节假期里缓过神来。但新的征途已经开始,让我们把握当下、努力向前不辜负生命里的每一天。就来谈谈这个奢侈的话题,新年伊始,万象更新,鑫颖策划助力建品牌!

“无品牌、不交易”:新年伊始,万象更新,鑫颖策划助力建品牌

一、为什么要做品牌建设

广告界忽悠客户最古老的段子,就是如果有一天可口可乐或者耐克的工厂一夜之间全部失火,第二天可口可乐和耐克依然可以浴火重生,因为他们的品牌价值永远存在!

听着很有道理,然后他们给出的方案就是:花预算、打广告,这样就可以有“品牌”了。

玩这个概念☆的自然是分众传媒的江南春,互联网企业把从风投那里骗来的热钱一波波投入了数不清的电梯屏幕,换来梦寐以求的“品牌”,然后在下一波融资没有接续上的时刻倒闭---没有浴火重生---因为你现在根本想不起来你上个月在分众电梯里看到过什么品牌广告,更不要说去年。

品牌是需要知名度,但这只是它的第一个诉求,也是最基本需求,即识别度。

“无品牌、不交易”:新年伊始,万象更新,鑫颖策划助力建品牌

识别度实现比较容易,设计1个Logo+1个Slogan就可以形成基本的VI,进一步注册商标,就可以获得法律体系的保护。

其次,品牌需要自身的特定属性,即该品牌对应着什么样的产品或服务,具化品牌的价值形象。

第三,品牌需要有内涵,成为其企业和商品的价值、文化、个性的载体。

早在古代,手工业者就开始使用“烙印”来打造自己的品牌,以求基业长青。

比如前几年在北京的潘家园旧货市场,淘到了一个明朝万历年间的瓷碗。当时为了确保这是正品,就扫了一下碗底的二维码,结果明确显示,这是万历四年,南市著名手工作坊“傻缺坊”限量出品---买到就是赚到。

到了工业时代,这种手工出品的效率,和劳动人民日益增长的物质需求产生了矛盾,大规模生产时代来临。此时依靠每个消费者都拿手机去扫一扫来辨别伪劣,就很不现实。所以,通用的标志就成为分辨不同出品企业的☆办法。

法国1804年颁布法典,首次规定商标权受保护,成为世界上第一个建立起商标注册制度的国家,这就把品牌建设推向了全新的高潮阶段。

时至今日,你为名义上是法国出品,实际是东莞制造的一个包包花几十万、为一瓶水花几十元,这种傻缺行为,都是源于法国最早实现了品牌建设体系。

“无品牌、不交易”:新年伊始,万象更新,鑫颖策划助力建品牌

“傻缺坊”进化到了“傻缺牌”。

在“傻缺坊”时代,消费者因为品牌而决定是否愿意付钱;而在“傻缺牌”时代,消费者愿意为不同品牌付出不同的溢价---品牌的价值不再仅仅是识别度,而是增加了收入。

信息时代来临,标志说法就是互联网时代来临。

消费者不仅仅可以便利的对比不同商家的产品和服务,更可以在1秒之内从A商家粉转路到B商家,忠诚度令人发中指。

企业第一次发现,“拉新”这个技能其实很撒币,如果不能沉淀用户,拉新这个词汇就等同于“教育市场”---最典型的,早期有拉手网之类的“千团大战”;中期有ofo和摩拜单车对拼的共享单车;近期玩撒币的比较多,特别是直播行业,直接把拉新项目就叫“大撒币”。接着是二手车和饮品(奶茶+咖啡),这两个谁是☆撒币还得让钱再飞一会儿。

在此,向只求奉献、不求回报的沙滩前浪默哀,大家一起为我们免费吃外卖、免费骑单车、免费喝咖啡点个赞!(免费开汽车这个事情,还得等等)

但是,但是,但是,还真就有一波企业,在这个忠诚度几乎为零的时代,让一大波消费者紧密团结在以赚你钱没商量的几大神教周围,眼巴巴的等着教主撒粮。

忠诚于腾讯产品的如我,忠诚于阿里产品的如我老婆,忠诚于华为、小米、Vivo、oppo....如你。

我们已经进入了新的“傻缺时代”:“无品牌、不交易”。

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