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寒冬已至?但这样的广告却不会遇冷

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不知不觉就到年底了,这一年各行各业都发生了很多动荡,裁人、兼并、重组……这些冷酷的现实似乎都在告诉我们:凛冬将至。

但尽管如此,2018年还是涌现出了一大批优秀的营销作品,下面小编就带着大家回顾一下今年的十大刷屏级营销案例。其中不乏许多正能量满满的案例,希望在这个冬天,能带给你希望和温暖。

寒冬已至?但这样的广告却不会遇冷

网易云音乐:每个人的私人歌单里都藏着专属的回忆

当代都市青年的无数个失眠夜,都在音乐的陪伴下度过。网易云音乐结合自己庞大的数据库,深刻洞察用户状态,并通过一系列精准的关键词,切中年轻人孤独敏感又渴望被了解的内心,让无数云村用户有了一种被品牌理解的感觉。

单曲循环某一首歌很多遍,被网易云音乐描述成“很特别的一天”;从常听的歌里,提炼出重复歌词,作为过去一年的总结;通过那些情绪调动力极强的文案和画面,隐隐设立了许多诱发用户记忆的机关。而那些被触动的情绪,迅速转变成强烈的分享动机,成就了2018年第一个刷屏级的H5。

999感冒灵:

你的朋友圈里还有朋友吗?

在互联网时代,我们常常会问自己,为什么微信里的好友越来越多,知心的朋友却越来越少?为什么曾经说好一辈子的友谊会渐渐变成朋友圈里的点赞之交?我们的朋友圈里,还有朋友吗?

在当下“丧文化”当道的时代,999感冒灵借着中秋之际,不提家人、不谈团圆,而是对所有人就友谊发出了灵魂拷问。

同时又在丧的基础上加上了转折,在渲染了消极的灰色气氛之后,用暖心的情节去触动心弦。让人觉得,这个世界没有那么好,但似乎也没想象中的那么糟。

自然堂:

一场《没有一个男人可以通过的面试》

你敢挑战吗?

为了快速和消费者产生更深入的沟通,不少品牌开始大胆挑战剩女、丧文化等社会议题。今年38妇女节期间,在一系列围绕女性而做的广告中,自然堂以“一个男人无法通过面试”的纪录片脱颖而出,一针见血指出职场中的性别歧视问题,引发了社会强烈的共鸣和反思。

性别歧视是一个老生常谈的问题,自然堂第一次以男性为切入点,试图让他们站在女性的角度思考,一方面让习惯男性视角看待问题的人,体会到职场女性的不易;另一方面也借品牌和职场优秀女性联合发声的方式,为其他人带来更多力量。在节日被营销裹挟的气氛下,自然堂让每一个人都感受到了品牌面向社会所传达的善意。

耐克:

Just Do It,疯狂梦想终将实现

“Just Do It”是耐克三十年来未曾改变的口号,而这一口号蕴藏的包容精神也激励着全世界。

这次耐克用视频讲述了一组名人运动员的故事,大胆地展现个体与群体的意见冲突,将“Just Do It”品牌精神贯彻到底。运用奇迹般的反转告诉我们,疯狂梦想终将实现。这支广告也被《广告周刊Adweek》评为年度最佳广告。

Apple × 陈可辛:

有些人的春节只有三分钟

春节法定节假日是7天,但还有一些人,他们与家人团圆的时间只有3分钟。春节期间,苹果邀请陈可辛拍摄了一部广告片,将镜头对准春运路上一位特殊的列车员——她所在的那辆列车是全国最长的路线,而她到家的那一站,只停留3分钟。

苹果的广告片一直以来都保持着较高水准,iPhone X的摄影镜头结合电影级的水平制作,短短的3分钟,刻画了特殊职业家庭的母子之间特别的春节团聚故事,成为春节期间最温情的记忆之一。

江小白:

拒绝酒后的车钥匙

才能掌好人生的方向盘

前不久,以#劝止酒驾#为主题的公益活动在网络上大热,江小白在微博上发起了公益语录征集活动,在抖音上也开启了视频接力挑战,中国警察网、平安重庆、平安抚顺等各大公安机关纷纷参与宣传。广大网友也积极响应,拍摄抖音视频、转发微博、创作公益语录,接力不断。“开车不喝酒,喝酒不开车”一时成为大家热议的话题。

此次公益行动,让人看到江小白这样一个有影响力的企业不仅聚焦消费者,更聚焦到广大的社会人群,承担起应有的社会责任。因为酒驾与每个人的生活息息相关,只有人人都深知理性饮酒、远离酒驾的重要性,才会减少事故的发生。年关将至,别让一时酒驾,成为一生代价!

得到App:

是人们读懂了经济学

还是经济学读懂了我们?

菜市场遇见经济学,会发生怎样的故事?得到这次将“学习”和“生活”两个不相干的场景放在了一起,用经济学的理论概念去诠释菜市场发生的点滴事件,印证知识来源于生活。

书本里的理论似乎不再是那么晦涩难懂,它也可以像生活琐事一样生动有趣,得到,做到了。

抖音:

第一届文物戏精大会

国宝们完全放飞自我了!

博物馆里的国宝往往凝聚的都是中国先民们传承下来的生活智慧,提起这些传统文物,我们脑海中往往会产生一种冰冷和严肃的印象。但是谁又能想到,就是这样的文物们,因为抖音,也可以戏精起来。

在5月18日国际博物馆日到来的时候,抖音联合七大博物馆玩起“文物戏精大会”,传统文物配上魔性3D动态效果,让人不禁感慨原来抖音高手竟在博物馆!

而这一波神操作让传统冰冷的博物馆文物,用一种年轻人热衷的方式走进了大众的视野里,接地气、段子手、搞怪幽默、表情包......这些以前从来不会和博物馆一起出现的名词,正在成为文物们的新标签。

Timberland:

我走的时候叫Timberland

回来的时候才叫踢不烂

Timberland早在两年前就塑造了“踢不烂”独特的“真”气质形象,两年后,再一次说起“踢不烂”的故事,而这一次用时间去展现。

“我走的时候叫Timberland,回来的时候才叫踢不烂。”富有意味的一句话里隐藏着人生的思考,以鞋喻人,褪去了初踏人生的崭新面孔,再多了几道久经生活后的伤痕,这就是成长。

广告行业总是瞬息万变,很多在当时看来新鲜的手段,在后来也因为模仿和跟风者太多变成常规做法。但是优秀的广告就是一直被模仿,却从未被超越,2019年,期待看到更多优秀的作品出现!

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